内马尔无法很好地管理自己的身材，开始销售中国运动饮料。 11月18日，中国饮料品牌“原之所”正式宣布饮料品牌“Newliv”由巴西足球明星内马尔创立。宣传视频中，内马尔身穿印有汉字的白色T恤，亲自分享了产品概念。不过，不少人质疑内马尔在片中尝试喝酒时缺乏诚实。而且从目前的通讯数据来看，此次合作的官宣几乎意义重大。究其原因，与内马尔近年来形象的变化密不可分。一方面，这位出身贫寒的巴西天才少年勇敢闯入欧洲足坛的故事，让他一度成为仅次于梅洛的“世界第三人”。在巅峰时期，红牛甚至邀请他亲自设计并合作推出限量版能量博士墨水。然而，自从内马尔转战沙特联赛并重返桑托斯，逐渐远离欧洲五大联赛的舞台中间，他在亚洲市场甚至中国的曝光度和话题热度都明显减弱。红牛内马尔限量版 来源：红牛社交媒体 另一方面，内马尔近年来在场外频繁受伤和违纪的消息也影响了他代言健康运动饮料的可信度。今年5月，他刚刚与另一个巴西品牌合作推出了一款名为Pley ni Ney的混合果汁和椰子水饮料。仅仅半年后，他就以中国保健饮品“品牌代言人”的身份出现在消费者视野中，这难免引发公众对其“共创”价值的质疑。内马尔赞助的Play by Ney 来源：品牌社交媒体 事实上，明星球员涉足运动饮料领域并不是什么新鲜事。 “Más+”品牌创立去年梅西推出的产品今年5月销量超过350万件，在Instagram上积累了49.6万粉丝。由库里和美国前第一夫人米歇尔·奥巴马共同打造的Plezi Hydration自今年3月上市以来，已通过沃尔玛等线下渠道和亚马逊线上渠道销售。它还在社交媒体上引起了26,000名粉丝的关注。左：梅西和Más+ 右：库里和普莱兹水合查看这些案例，无论产品最终的效果如何，明星球员的参与几乎都集中在品牌发布阶段。后续角色主要以赛事形象提升产品曝光度，很少从事运动饮料的实际运营和销售。由此看来，打造运动饮料品牌的价值或许不仅仅在于丰富运动员个人形象，这也是商业布局的一部分。对于内马尔来说，“烧水”也算是他角色中的新成员l 品牌矩阵。对于以“26蓝莓”等果汁起家的元精商来说，这标志着该品牌首次进军运动饮料赛道。内马尔推荐烧水 来源：品牌社交媒体 据Innova Market Insight数据显示，预计2025年中国功能饮料市场规模将达到1471亿元，年均复合增长率高达7.08%。在这片蓝海中，不仅有佳得乐、宝矿力等国外品牌，也有元气森林推出的外星人电解水、东鹏饮料的“水合啦”等本土产品。在巨头林立的运动饮料市场，“元制造”选择依托国际知名明星在这一赛道上快速建立品牌认知度也无可厚非。内马尔的星光环可以提供一张开启品牌的“门票”。在这个过程中，更需要考虑的是，内马尔的受众群体虽然涵盖了球迷和粉丝群体，但他的c近年来备受争议的公众形象也可能导致更广泛的大众消费者对品牌产生怀疑。 “流水”能否成功占领中国运动饮料市场分一杯羹，答案其实并不在于内马尔，而在于品牌能否抓住他的人气带来的第一波流量，并以此为基础，在产品和销售渠道上打开大众市场。显然，市场真正的考验已经开始。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。